SERP (Search Engine Result Page)
SERP je anglická zkratka pro stránku s výsledky vyhledávání, která se vám zobrazí po zadání dotazu do vyhledávače (Google, Seznam, Bing…).
SERP se v každém vyhledávači v průběhu let mění, přiblížíme si tedy situaci na Google. V roce 2005 byly organické výsledky nahoře a reklamy po stranách. Zásadní změna přišla v roce 2020, kdy organickým výsledkům zbylo méně místa. Google dnes na řadu dotazů poskytuje přímé odpovědi prostřednictvím rozšířených výsledků (Rich Snippets).
SERP dnes zobrazuje více Rich Snippets než organických výsledků. Horní část stránky patří placeným výsledkům, zatímco standardní organické a placené výpisy doplňuje kombinace dvanácti prvků rozšířených výsledků:
- Featured Snippets - rychlé odpovědi ve formě odstavců, seznamů nebo tabulek z autoritativních webů.
- Shopping Results - placené nákupní výsledky s obrázky, cenami a recenzemi.
- Sitelinks - odkazy na podstránky zobrazené pod primárním odkazem v SERP.
- Image Packs - horizontální řady obrázků z vyhledávání Google Obrázky.
- In-depth Articles - články od velkých vydavatelů s vysokou autoritou (zpravidla odpovědi na obecnější dotazy).
- Knowledge Graph - informace z veřejné domény nebo z datového toku od partnera Google.
- Knowledge Panel - informace z různých zdrojů, včetně partnerských dat Google a dat z indexu stránek Google.
- Local Pack - místní informace, jako jsou mapy a kontaktní údaje.
- News Box - aktuální zpravodajské informace v SERP.
- Related Questions - související dotazy ve zvláštním boxu označeném jako „Lidé se také ptají“.
- Tweets - tweety zobrazené v SERP.
- Videa - videa z YouTube nebo jiných video serverů.
Prostor pro organické výsledky se rozšířenými výsledky ztenčuje, což zvyšuje význam optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro váš web i e-shop. Se správně zpracovaným obsahem se navíc můžete dostat hned do několika rozšířených výsledků najednou.