Optimalizace pro vyhledávače
Optimalizace pro vyhledávače, zkráceně SEO (Search Engine Optimization), je práce na webu i mimo něj, díky které se vaše stránky objeví výš v neplacených výsledcích vyhledávání (SERP). Za proklik z organických výsledků se neplatí a stránka, která se jednou umístí, přivádí zákazníky i tehdy, když zrovna netočíte rozpočet za reklamu.
Z čeho se SEO skládá
Čtyři části, každá řeší něco jiného.
- Klíčová slova. Zjistíte, jak vaši zákazníci opravdu hledají. Označení, které používáte ve firmě, a formulace, kterou lidé píší do vyhledávače, se často liší.
- Obsah. Na každý důležitý dotaz máte stránku, která na něj odpoví líp než ta, kterou má konkurence nad vámi.
- Technický stav webu. Rychlé načítání, čitelné zobrazení na mobilu, HTTPS, přehledná struktura odkazů a stránky, které vyhledávač bez potíží projde a zaindexuje.
- Odkazy a zmínky odjinud. Odkaz z webu, kterému vyhledávač věří, funguje jako doporučení. Nakoupené odkazy z odkazových farem naopak škodí.
Jak vyhledávač rozhoduje
Robot vyhledávače projde váš web po odkazech, uloží si obsah stránek a zařadí je do indexu. Když pak někdo zadá dotaz, vyhledávač z indexu vybere stránky, které dotazu odpovídají, a seřadí je. Do pořadí mluví relevance obsahu, technický stav stránky a signály důvěryhodnosti webu.
Z toho plyne první praktický důsledek: stránka, kterou robot neprojde nebo které nerozumí, se do výsledků nedostane, i kdyby na ní byl sebelepší text.
Co udělat jako první
- Sepište dotazy, na které chcete být vidět. Ptejte se obchodníků, co slýchají od zákazníků — jejich slovník je bližší tomu, co lidé zadávají do vyhledávače, než firemní názvosloví.
- Zadejte ty dotazy do vyhledávače a podívejte se, kdo je nad vámi a co má na stránce. Tohle je zadání, které musíte překonat.
- Zkontrolujte, jak se web načítá na mobilu. Pomalý mobilní web ztrácí zákazníky dřív, než se dostanou k nabídce.
- Ke každému důležitému dotazu připravte jednu stránku. Ne pět stránek o tomtéž. Ty si pak konkurují navzájem.
SEO se neprojeví přes noc. Výsledky se obvykle skládají v řádu měsíců, zato drží dlouhodobě.
Nevíte, kde váš web ztrácí pozice? Ozvěte se nám — nezávazně projdeme, co s ním.