Uživatelská zkušenost - user experience (UX)

UX (user experience = uživatelská zkušenost) popisuje kvalitu zkušenosti, kterou má člověk s produktem nebo službou. Dobré uživatelské zkušenosti vám umožňují snadno dosáhnout svých cílů a úkolů s minimálními obtížemi. A jsou takto záměrně navrženy odborníky na UX. Zároveň UX se stává stále důležitějším faktorem i pro SEO.

Jak spolu souvisí UX a SEO?

SEO (optimalizace pro vyhledávače) zajišťuje kvalitní návštěvnost vašeho webu z vyhledávačů jako je Google. UX (uživatelská zkušenost) zase zajišťuje plynulý a příjemný pobyt uživatele na vašem webu.

UX a SEO sice tvoří dvě odlišné disciplíny, ale nejsou zcela oddělené. UX se stává stále důležitějším faktorem pro SEO, je tedy důležité chápat, jak spolu souvisejí.

UX designéři vytvářejí řešení specifických problémů uživatelů. Jejich cílem je navrhnout produkty, které uživatelům co nejvíce usnadní cestu k řešení.

SEO (optimalizace pro vyhledávače) je marketingová a technická disciplína, která se snaží přivádět organický (zdarma) provoz na web a zlepšovat jeho pozici ve výsledcích vyhledávání (SERP).

SEO je vlastně neustálé úsilí, které zahrnuje širokou škálu různých činností. Neexistuje jediné zaškrtávací políčko pro "dobré" SEO; jde o pokrytí všech základen a sledování toho, jak se mění algoritmy vyhledávače.

Nástroje jako Ahrefs a Collabim popisují pět klíčových kroků, které tvoří solidní strategii SEO:

1. Průzkum klíčových slov: Pojmenování, co vaše cílová skupina hledá a přizpůsobení vašeho webu a obsahu těmto klíčovým slovům a dotazům.

2. Tvorba obsahu: Vytváření obsahu (jako jsou blogové články), který poskytuje informace, které vaši cíloví zákazníci hledají. Cílem je vytvořit obsah, který je relevantní, hodnotný a atraktivní pro vaši cílovou skupinu. Vytvořený obsah by měl být snadno čitelný, atraktivní a přístupný na různých typech zařízení.

3. On-page SEO: To zahrnuje optimalizaci jednotlivých stránek vašeho webu. To zahrnuje optimalizaci meta tagů, URL struktur, využití klíčových slov v obsahu a další.

4. Off-page SEO: Tato strategie zahrnuje aktivitu mimo váš web, která ovlivňuje vaše hodnocení v SERP (Search Engine Results Pages - stránky s výsledky vyhledávání). To může zahrnovat získávání zpětných odkazů z jiných relevantních a autoritativních stránek.

5. Technické SEO: To zahrnuje optimalizaci vašeho webu pro rychlost načítání, mobilní přátelskost, bezpečnost (HTTPS), strukturovaná data a další technické aspekty, které vyhledávače považují za důležité.

Pamatujte, že zatímco SEO a UX se mohou zdát jako oddělené disciplíny, ve skutečnosti se často překrývají. Vytvoření webu, který je optimalizován pro vyhledávače a zároveň poskytuje vynikající uživatelský zážitek, je klíčem k úspěchu na internetu.