Externí odkazy (external/outbound links): Co to je a proč jsou důležité?

Externí odkaz, neboli výstupní odkaz/link, je hypertextový odkaz, který vede na stránku nebo zdroj mimo danou webovou stránku. Je to protiklad interního odkazu, který odkazuje na URL ve stejné doméně. Někdy se jim říká také zpětné odkazy nebo příchozí odkazy.

Externí odkazy tvoří spojení mezi webovými stránkami, což umožňuje uživatelům snadno navigovat z jedné na druhou. John Mueller z Googlu to shrnul takto: Odkazování na jiné webové stránky je skvělý způsob, jak přinést hodnotu vašim uživatelům. Často odkazy pomáhají uživatelům zjistit více, prověřit vaše zdroje a lépe pochopit, jak je váš obsah relevantní k jejich otázkám.

Z hlediska SEO, externí odkaz na jedné stránce se počítá jako zpětný odkaz na jiné stránce, a zpětné odkazy jsou jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení pro Google. Externí odkazy předávají odkazovou rovnováhu a pomáhají propojeným stránkám dosáhnout vyššího hodnocení.

Podle některých webmasterů a SEO specialistů odkazování na renomované webové stránky může zvýšit autoritu a důvěryhodnost stránky v očích Googlu. I když neexistuje žádný důkaz, mnoho SEO specialistů má tendenci odkazovat na webové stránky s vysokým hodnocením domény, jako je Wikipedia nebo Forbes.

Nejlepší praxe pro externí odkazy:

Nebojte se odkazovat
Mnoho lidí si myslí, že jejich webové stránky ztratí cennou "odkazovou šťávu", když odkazují na jiné webové stránky. Ale neexistuje žádný důkaz, který by tuto teorii podpořil. To, co víme, je, že odkazování na relevantní webové stránky a stránky, činí váš obsah užitečnějším a poskytuje dobrý uživatelský zážitek vašim návštěvníkům. Takže se nebojte odkazovat na zdroje, když si to zaslouží.
Držte se dál od schémat s odkazy
Schémata s odkazy jsou úmyslné pokusy o manipulaci s vaším hodnocením ve vyhledávačích pomocí odkazů.

Pokud Google zjistí, že na vašem webu umísťujete odkazy za účelem zisku nebo se účastníte jiných schémat s odkazy, můžete dostat penalizaci.

Používejte popisné texty odkazů
Měli byste používat popisné kotvové texty na všech výstupních odkazech, aby vaši čtenáři pochopili, kam je odkaz zavede.
Pravidelně prověřujte své externí odkazy
Věnujte trochu času každý měsíc nebo dva na kontrolu externích odkazů ve vašem obsahu.

Mohlo by se stát, že stránka, na kterou jste před nějakou dobou odkazovali, byla odstraněna, což by znamenalo, že na vašem webu je nefunkční externí odkaz.

FAQs - časté dotazy k externím linkům

Mohou externí odkazy poškodit web? Ano, externí odkazy mohou poškodit webovou stránku, pokud jsou součástí schématu s odkazy. Nepřirozené odkazy z webové stránky jsou jedním z důvodů pro manuální akci (penalizaci) od Googlu.

Co jsou interní odkazy? Interní odkazy jsou jakékoli odkazy, které posílají čtenáře z jedné stránky na webu na jinou stránku na stejném webu.

Použití nástrojů jako je Ahrefs a Collabim může být užitečné pro průzkum klíčových slov a sledování jak interních, tak externích odkazů na vašem webu.