Jak efektivně pracovat s klíčovými slovy - prioritizace
Prioritizace klíčových slov a rozhodnutí, kam směřovat vaše úsilí, je značně specifická a komplikovaná součást procesu průzkumu klíčových slov. Je třeba zvážit mnoho aspektů: odhadovaný potenciál provozu, obtížnost hodnocení, kdo jsou vaši konkurenti, jaké je obchodní hodnota daného klíčového slova a co byste získali tím, že byste pro něj měli lepší umístení?
Zvlášť důležitý je poslední bod. Kromě objemu hledání, potenciálu provozu, obtížnosti hodnocení a záměru hledání je třeba zohlednit, jaký bude přínos vyššího umístění tohoto klíčového slova pro vaše podnikání.
Mnoho marketérů hodnotí klíčová slova podle takzvané "cesty kupujícího". Tedy procesu, kterým lidé projdou před nákupem. Obecně se věří, že čím dříve jsou lidé na své cestě, tím méně pravděpodobné je, že koupí (jinými slovy - cesta k nákupu by měla být co nejkratší).
Cesty kupujícího
Jedním z populárních modelů cesty kupujícího je:
- Začátek cesty (TOFU) - Lidé hledají obecné informace o tématu.
- Střed cesty (MOFU) - Lidé zkoumají dostupné řešení svého problému.
- Konec cesty (BOFU) - Lidé se chystají na nákup konkrétního produktu nebo služby.
Nicméně si myslíme, že tento model může být omezující a dokonce zavádějící. Proto např. v Ahrefs vyvinuli vlastní metodu pro určení obchodní hodnoty klíčového slova, kterou nazývají "obchodní potenciál". Je to jednoduché skóre od 0 do 3, které indikuje, jak snadné bude propagovat náš produkt při pokrývání daného klíčového slova.
Co první? To záleží..
Na jaká klíčová slova se máte zaměřit jako první? Odpověď, jak rádi říkají SEO experti, je: "To záleží." Průzkum klíčových slov je akt vyvažování vašich jedinečných okolností se souborem metrik a konceptů: potenciálem provozu, obtížností klíčových slov, obchodním potenciálem a záměrem vyhledávání.
Někdy bude vaším úkolem získat co nejvíce návštěvnosti tak rychle, jak jen to jde, což znamená hledání klíčových slov s vysokým objemem vyhledávání a nízkou obtížností hodnocení. Jiné situace mohou vyžadovat zaměření se na generování potenciálních zákazníků nebo konverzí, kdy se obchodní potenciál stává nejdůležitějším měřítkem.
Průzkum klíčových slov není o hledání "snadno se umisťujících" klíčových slov. Jde o nalezení klíčových slov, která nejvíce vyhovují vašemu podnikání.
Měli byste mít krátkodobé, střednědobé a dlouhodobé cíle v hodnocení. Pokud se soustředíte jen na krátkodobé cíle, nikdy se nedostanete k nejvýnosnějším klíčovým slovům. Pokud se soustředíte pouze na střednědobé a dlouhodobé cíle, získání jakéhokoliv provozu může trvat roky.
