Jak efektivně pracovat s klíčovými slovy

Cílení klíčových slov představuje klíčovou součást průzkumu klíčových slov. Důležitým krokem je zjistit, jakou stránku vytvořit, aby se maximalizovaly šance na vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání (SERP). Je nutné zvážit, zda lze několik relevantních klíčových slov pokrýt jednou stránkou nebo zda je vhodnější vytvořit pro ně samostatné stránky.

Identifikace hlavního tématu

Představme si, že máte na svém seznamu několik klíčových slov, které se zdají být na první pohled týkající stejného tématu, například "krémová káva". Znamená to, že jedna stránka může dosáhnout vysoké pozice pro všechna tato klíčová slova? Na tuto otázku lze odpovědět porovnáním výsledků vyhledávání pro jednotlivá klíčová slova.

Nástroje jako Ahrefs (nebo Collabim) nabízí funkci, která pomáhá identifikovat, zda je klíčové slovo součástí širšího tématu nebo zda si zaslouží vlastní stránku. V Ahrefs se tato funkce nazývá "Parent Topic".

Studium úmyslu/záměru vyhledávání

Dalším krokem je zjistit, která klíčová slova by měla být cílena na informační články a která na produktové nebo kategorické stránky. K tomu je potřeba studovat záměr vyhledávání. Google má způsoby, jak identifikovat, co přesně uživatelé chtějí vidět pro dané klíčové slovo, a stránka, která nejlépe splňuje úmysl vyhledávání, se obvykle dostane na vrchol výsledků vyhledávání.

Chápání úmyslu vyhledávání nekončí pouze určením typu stránky pro konkrétní dotaz. Ideální je zohlednit i proměnné jako formát (např. průvodce, recenze, srovnání atd.) a jedinečný pohled na dané téma.

Pokud máte silný názor na úmysl vyhledávání daného dotazu, ale žádná ze stránek na vrcholu výsledků ho jasně neadresuje, tak dejte šanci své intuici. I když se vaše stránka liší od ostatních, Google jí může dát šanci a zobrazit ji hledajícím. Pokud se jim vaše stránka zalíbí, může si upevnit své místo ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Takže klíčem je chápat, že průzkum klíčových slov není jen o napodobování toho, co již existuje, ale také o experimentování a vyhodnocování, co může fungovat lépe.