Jak efektivně analyzovat klíčová slova pro SEO
Analyzovat miliony nápadů na klíčová slova by byla herkulovská úloha. Řešení je jednoduché: použijte SEO metriky, abyste zúžili výbětr a vybrali ty nejlepší. Prozkoumejme čtyři klíčové metriky.
Objem vyhledávání
Objem vyhledávání udává průměrný počet vyhledávání klíčového slova za měsíc. Například "Donald Trump" má v USA měsíční objem vyhledávání 3,1 milionu.
Důležité je pochopit, že:
- Objem vyhledávání zahrnuje opakované vyhledávání téhož klíčového slova jedním uživatelem.
- Nekoresponduje přímo s počtem návštěv, pokud se pro dané klíčové slovo umístíte na prvním místě.
- Je to roční průměr.
- Je specifický pro danou zemi.
Většina nástrojů pro průzkum klíčových slov, jako je například Ahrefs nebo Collabim, má filtr objemu vyhledávání. Může pomoci vyhnout se klíčovým slovům s velkým objemem, která jsou příliš konkurenční, nebo naopak najít klíčová slova s nízkým objemem, která jsou méně konkurenční. Klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání jsou často opomíjena, ačkoli mohou přinést cenný a cílený provoz.
Trend objemu vyhledávání
Další věc, na kterou je třeba pamatovat, je sledování trendů objemu vyhledávání. Některá klíčová slova mohou mít dočasný nárůst popularity, což může zkreslit jejich průměrný objem vyhledávání.
Potenciál provozu je další užitečná metrika, která ukazuje, kolik vyhledávacího provozu přináší stránka s nejvyšším hodnocením pro vaše klíčové slovo. Ukazuje, že stránky se neumisťují na Google jen díky jednomu klíčovému slovu, ale často díky stovkám podobných klíčových slov.
Obtížnost klíčových slov (KD)
Obtížnost klíčových slov je metrika, kterou zkušení SEO profesionálové často hodnotí ručně.
Vyhodnocení obtížnosti klíčových slov vyžaduje zohlednění řady faktorů, jako je záměr vyhledávání, hloubka a relevance obsahu, počet a kvalita zpětných odkazů nebo hodnocení domény. Názor na to, co je v tomto procesu nejdůležitější, se liší. Někdo dává důraz na hodnocení domény, jiný na relevantnost.
Pro tvůrce SEO nástrojů je těžké tuto složitou koncepci přetvořit do jednoduchého čísla. Nicméně po zanalyzování článků o SEO jsme zjistili, že všichni se shodují na jedné věci: Zpětné odkazy jsou pro hodnocení nesmírně důležité. Proto je hodnocení obtížnosti klíčových slov (KD) v nástroji Ahrefs založené na počtu unikátních webových stránek odkazujících na prvních 10 výsledků.
KD je orientováno na počet odkazujících stránek, které potřebujete pro umístění na prvních 10 místech vyhledávání, nikoli na první místo. To je zcela jiný úkol.
Je chybou se zaměřovat pouze na klíčová slova s nízkým KD. Obtížná klíčová slova byste měli sledovat dříve, než později. Budete potřebovat hodně zpětných odkazů, což vyžaduje čas a zdroje. Rychlé zahájení vám umožní rychlejší dosažení výsledků.
Zároveň je důležité si uvědomit, že KD by vás nemělo odrazovat od cílení na konkrétní klíčová slova. Jeho účelem je pomoci vám pochopit, co je potřeba pro umístění na daný dotaz. Přesto byste měli vždy ručně hodnotit klíčová slova předtím, než se jich ujmete, a nespoléhat pouze na hodnocení nástroje. Žádné skóre nemůže zjednodušit složitost algoritmu Google na jedno číslo.
Cena za proklik (CPC)
Cena za kliknutí (CPC) ukazuje, kolik jsou inzerenti v reklamních systémech ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu zobrazovanou nahoře ve výsledcích vyhledávání pro dané klíčové slovo. Je to užitečný ukazatel hodnoty klíčového slova. Vyšší CPC naznačuje, že inzerenti jsou ochotni za to slovo platit více (a pokud to mají správně nastavené, tak to znamená, že jim dané slovo přináší větší tržby nebo jiný benefit).
Jak pracovat s klíčovými slovy
Co jsou klíčová slova a jak s nimi pracovat najdete na uvedeném odkaze. Je zde i více počlánků a jednotlivých podtématech. Kromě základního vytřízení nápadů na klíčová slova totiž obvykle budete potřebovat sestavit si nějakou strategii, pochopit záměr vyhledávání uživatelů a sestavit kvalitní analýzu klíčových slov.
