Jak efektivně provádět průzkum klíčových slov

Analyzování klíčových slov je stěžejní částí efektivní SEO strategie. Není to jen o tom, najít co nejvíce možných klíčových slov, ale také o tom, rozpoznat ta nejlepší. Jak ale taková slova rozeznat? V tom nám pomáhají různé SEO metriky. Zkusme se na ně podívat blíže, nezapomeňme uvést i nástroje (například Collabim a Ahrefs).

1. Hledanost - Udává průměrný počet vyhledávání klíčového slova za měsíc. Důležité je rozumět, že tato metrika je založena na počtu vyhledávání, ne na počtu lidí, kteří vyhledávání provádějí. Číslo se také mění v závislosti na zemi, pro kterou je hledanost zjišťována. Filtr hledanosti (resp. stačí klasické řazení) je výborný nástroj pro filtrování klíčových slov podle popularity.

2. Trendy v hledanosti - Tato metrika je důležitá pro pochopení budoucí poptávky po daném klíčovém slově. Přestože je hledanost průměrná, může být ovlivněna výkyvy v populárnosti slova.

3. Potenciál provozu - Tato metrika ukazuje, kolik návštěvníků může naše stránka získat, pokud se umístí vysoko v Google pro dané klíčové slovo. Je důležité si uvědomit, že stránky nejsou hodnoceny pouze pro jedno klíčové slovo, ale pro mnoho podobných klíčových slov.

4. Obtížnost klíčového slova - Tato metrika je založena na počtu jedinečných webových stránek odkazujících na prvních 10 stránek v hodnocení. Je důležité si uvědomit, že je to odhad, který je potřeba ověřit ruční analýzou klíčového slova. Resp.

5. Náklady na kliknutí (CPC) - Tato metrika ukazuje, kolik jsou inzerenti ochotni zaplatit za kliknutí na jejich inzerát pro dané klíčové slovo. Tato metrika se hodí pro odhad hodnoty klíčového slova. Často to doporučujeme sledovat jako další signál obtížnosti klíčového slova.

Jak uvažovat nad metrikami klíčových slov

Ať už používáte jakýkoliv nástroj, je třeba si uvědomit, že všechny tyto metriky, ačkoliv jsou důležité, nemusí být naprosto přesné (resp. nikdy nejsou). Každý nástroj, včetně Collabimu a Ahrefs, tyto hodnoty počítá a aktualizuje jinak, takže výsledky se mohou lišit.

Pokud se vrátíme k hledanému objemu, je třeba zdůraznit, že je to průměr za rok. To znamená, že pokud nějaké klíčové slovo dosáhlo v prosinci vysoké hledanosti a během zbytku roku žádné, jeho uváděný měsíční hledaný objem bude 10 tisíc (120 tisíc / 12 měsíců). Hledaný objem je také specifický pro zemi - nástroje pro klíčová slova často zobrazují hledaný objem pro vybranou zemi. Ale některé z nich také mají možnost zobrazit globální hledaný objem, který je součtem hledaných objemů ve všech zemích.

Jednou z často přehlížených skupin klíčových slov jsou tzv. "dlouhý ocas" (long-tail) klíčová slova. I když mají nízký hledaný objem, jejich specifičnost a vysoká komerční hodnota je činí velmi užitečnými. Například klíčové slovo se hledaným objemem 0 může přinést jen několik návštěvníků za měsíc, ale pokud publikujete stovky článků zaměřených na taková slova, roční návštěvnost se může sečíst do tisíců.

Další důležitou metrikou v SEO je potenciál návštěvnosti. Ta se snaží odhadnout, kolik návštěvníků může stránka získat, pokud se za dané klíčové slovo umístí vysoko ve výsledcích vyhledávání. Například, i když dvě klíčová slova mohou mít téměř stejný hledaný objem, návštěvnost jejich nejlepších stránek se může lišit. Stránky totiž v Google nejsou hodnoceny pouze podle jednoho klíčového slova. Proto je dobré se podívat na celkovou návštěvnost nejlépe hodnocených stránek pro dané klíčové slovo.

CPC a průzkum klíčových slov

Důležitou věcí, kterou je třeba vědět o CPC, je, že je to nestabilnější než hledaný objem. Zatímco poptávka po většině klíčových slov zůstává z měsíce na měsíc přibližně stejná, jejich CPC může kolísat jak na horské dráze, když se objeví více firem, které pro ně zobrazují reklamy.

To znamená, že hodnoty CPC, které vidíte v různých SEO nástrojích, jsou jen "snapshot" zachycený v čase a nejsou zvlášť přesné. Je to jako kdyby jste se snažili odhadnout počasí z pohlednice. Pokud chcete získat data o CPC v reálném čase, doporučujeme vám použít AdWords. Nebo to nechte na profesionálech! ;)