Tři druhy vyhledávání a jak je cílit

Pokud se pohybujete ve světě SEO, určitě jste se setkali se třemi druhy vyhledávání: navigační, transakční a informační. Ale jak jsou tyto druhy vyhledávání relevantní v roce 2023? A jak je cílit?

Navigační vyhledávání je tehdy, když hledáme konkrétní webovou stránku. Například pokud někdo zadá do Googlu "netflix", jedná se o navigační vyhledávání, protože je téměř jisté, že hledá domovskou stránku Netflixu. Google to ví, proto je Netflix na prvním místě.

Transakční vyhledávání nastává, když někdo chce koupit něco konkrétního, ale ještě nerozhodl, odkud to koupit. Například pokud někdo hledá "koupit běžecký pás", je to transakční vyhledávání.

Informační vyhledávání je, když někdo chce najít informace. Například pokud někdo hledá "co je meta tag v SEO", je to informační vyhledávání, protože hledá definici.

Jak rozpoznat každý typ vyhledávání?

SEO profesionálové hledají určitá slova nebo fráze v dotazu, aby určili typ vyhledávání. Těmto slovům se říká modifikátory klíčových slov. Pokud je například v dotazu modifikátor jako "koupit" nebo "objednat", je to téměř určitě transakční dotaz.

Pokud využíváte nástroj pro průzkum klíčových slov, například Ahrefs nebo třeba Collabim, můžete tyto modifikátory využít k nalezení klíčových slov, která spadají do každé kategorie.

Nicméně metody nejsou stoprocentní. Jediným způsobem, jak skutečně porozumět typu vyhledávání, je podívat se na výsledky dotazu. Protože Google se snaží doručit relevantní výsledky vyhledávačům, nejlepším indikátorem typu vyhledávání jsou vrcholné výsledky.

Jak cílit na každý typ vyhledávání?

Většina SEO profesionálů seskupí svá klíčová slova do navigačních, informačních a transakčních kategorií, aby lépe pochopila, jaký typ obsahu by měli vytvářet pro každý druh dotazu.

1. Navigační vyhledávání: Cílem je optimalizovat stránky tak, aby byly snadno dostupné pro uživatele, kteří je hledají jménem. To obvykle zahrnuje optimalizaci metatagů titulu a popisu, aby obsahovaly název webové stránky, a také se ujistit, že je název stránky jasně zobrazen na stránce.

2. Transakční vyhledávání: Zde je cílem přesvědčit návštěvníky, aby provedli konkrétní akci, například koupili produkt. To může zahrnovat vytváření přesvědčivého produktového popisu, zajištění jednoduchého a intuitivního nákupního procesu a nabídku jasných CTA (call to action).

3. Informační vyhledávání: Pro tento druh vyhledávání je klíčové poskytnout uživatelům informace, které hledají. To znamená vytvářet obsah s vysokou kvalitou a odbornými znalostmi, který odpovídá na otázky uživatelů. Zahrnuje to optimalizaci pro klíčová slova a fráze, které lidé používají při hledání těchto informací, a také se ujistit, že obsah je snadno čitelný a pochopitelný.

Pamatujte, že i když jsou tato pravidla obecná a platí pro většinu případů, vždy je důležité se zaměřit na to, co je nejlepší pro vaše konkrétní publikum a podnikání. SEO je o individuálním přístupu a pochopení, co vaši uživatelé hledají a potřebují.