Zamyšlení nad výběrem klíčových slov

Výběr klíčových slov může mít zásadní dopad na vaši SEO kampaň. Pokud jsou vaše klíčová slova dobře zvolená, můžete vytvářet obsah s potenciálem přilákat cennou organickou návštěvnost z vyhledávání měsíc po měsíci. Pokud si však vyberete špatná klíčová slova, váš obsah přitáhne pouze nízkokvalitní návštěvnost nebo vůbec žádnou.

Takže jak si vybrat správná klíčová slova pro SEO?

Mnoho lidí tento proces zbytečně komplikuje, ale ve skutečnosti to není tak těžké.

Stačí dodržovat tyto čtyři jednoduché kroky:

1. Hledejte klíčová slova s potenciálem přinést návštěvnost
2. Tvořte obsah, který odpovídá záměru vyhledávání
3. Ujistěte se, že klíčové slovo má "obchodní potenciál"
4. Ověřte, že pro dané klíčové slovo můžete dosáhnout vysokých pozic

Pokud lidé dané klíčové slovo nevyhledávají, nemá smysl se ho snažit cíleně vyhledávat. To je důležité proto, že i když se vám podaří dosáhnout vysokých pozic pro klíčové slovo, které nikdo nehledá, nebude vám to přinášet žádnou návštěvnost.

Průzkum klíčových slov

Abyste zjistili, co lidé hledají, potřebujete nástroj pro průzkum klíčových slov.

Google nabízí zdarma nástroj nazvaný Keyword Planner. Jeho použití je docela jednoduché: zadáte téma a nástroj vám nabídne relevantní nápady na klíčová slova a objemy vyhledávání. Nicméně Google Keyword Planner má jednu velkou nevýhodu: ukazuje pouze rozsahy vyhledávání, nikoli skutečné měsíční objemy vyhledávání (pokud nepoužíváte placené reklamy). Některé z těchto rozsahů jsou velmi velké. Několik klíčových slov může spadat do kategorie 10K-100K. To činí prioritizaci těchto klíčových slov velmi obtížnou, protože rozsah je příliš široký. Klíčové slovo by mohlo mít 10 tisíc měsíčních vyhledávání, 40 tisíc, 80 tisíc, 100 tisíc, prostě nevíte.

1) Nástroje pro průzkum klíčových slov

Pro přesné odhady objemu vyhledávání klíčových slov budete potřebovat třetí stranu, jako je například analýza hledanosti v Collabimu nebo nástroj Keywords Explorer v Ahrefs Collabim. Tyto nástroje fungují velmi podobně jako Google Keyword Planner. Zadáte téma/klíčové slovo a ony vám ukážou nápady na klíčová slova a měsíční objemy vyhledávání.

Hovoříme-li obecně, klíčová slova s vyšším objemem vyhledávání mají větší potenciál pro návštěvnost. Ale některá klíčová slova vám mohou přinést více návštěvnosti, než byste očekávali, vzhledem k objemu vyhledávání.

Takže pokud hledáte klíčová slova s potenciálem pro návštěvnost, nespoléhejte se výhradně na objem vyhledávání. Podívejte se, kolik návštěvnosti přináší stránka s nejvyšším pořadím, protože to je lepší odhad potenciálu návštěvnosti tématu jako celku. Je v tom zahrnuta návštěvnost všech souvisejících výrazů, vč. long-tailových (dlouhých) klíčových slov. Pokud vytvoříte lepší obsah, je pravděpodobné, že postupně získáte právě tuto celkovou návštěvnost.

2) Záměr vyhledávání

Druhým krokem je zajistit, že můžete vytvářet obsah, který odpovídá záměru vyhledávání. Obecně řečeno, lidé, kteří něco hledají na Googlu, chtějí buď něco naučit, něco koupit, nebo najít konkrétní webovou stránku. To je známé jako záměr vyhledávání.

3) Obhocdní potenciál

Třetí krok se týká "obchodního potenciálu" klíčového slova, což popisuje, jak lukrativní by bylo pro vaši firmu dosáhnout vysokých pozic pro dané klíčové slovo.

4) Obtížnost klíčového slova

Poslední krok spočívá v ověření, že máte šanci dosáhnout vysokých pozic pro dané klíčové slovo. Některá klíčová slova budou obtížněji dosažitelná než jiná, zejména krátkodobě a střednědobě. Proto byste měli před rozhodnutím, zda se snažit o dané klíčové slovo, posoudit jeho obtížnost.

Jednoduchý přístup také přínáší výsledky

Výběr klíčových slov pro SEO nemusí být tak komplikovaný. Hledáte klíčová slova, která přinášejí návštěvnost, odpovídají záměru vyhledávání, mají obchodní potenciál a jsou dosažitelná. Dodržování těchto zásad vám pomůže vytvářet udržitelnou SEO strategii.