Značkové vyhledávání (branded search) a jeho optimalizace

Většina rad týkajících se SEO se zaměřuje na optimalizaci pro klíčová slova, která nezmiňují vaši značku, protože to je způsob, jak přilákat k vašemu podnikání cizí lidi. Ale co vyhledávací dotazy, které vaši značku zmiňují? Jinými slovy, co když chceme přilákat lidi, kteří hledají přímo vaši firmu?

Rozdíl mezi značkovým a neznačkovým vyhledáváním

Značkové vyhledávání obsahuje název vaší firmy, služby nebo produktu, zatímco neznačkové vyhledávání ne. To platí pro organické výsledky i pro reklamy ve vyhledávání.

Proč optimalizovat pro neznačkové vyhledávání

Umístění pro neznačková klíčová slova vám umožňuje přilákat lidi, kteří hledají produkty nebo služby související s vaším podnikáním, ale nemusí nutně znát vaši značku. Je to skvělý způsob, jak přilákat nové zákazníky.

Proč optimalizovat pro značkové vyhledávání

Umístění pro značková klíčová slova vám umožňuje přilákat lidi, kteří speciálně hledají informace o vaší společnosti. Chtějí se dozvědět více o tom, co děláte. Mohou například hledat recenze, srovnání s jinými značkami nebo specifické informace, jako jsou technická data nebo mediální vstupy.

Jak optimalizovat pro značkové vyhledávání

Optimalizace pro značkové vyhledávání lze shrnout do čtyř kroků:

1. Najděte klíčová slova související s vaší značkou, firmou nebo produktem
   Potřebujete vytvořit dva seznamy klíčových slov, abyste měli kompletní přehled o vašem značkovém vyhledávání: Najděte klíčová slova, pro která se umisťujete a zároveň ta, pro která se neumisťujete
2. Vyberte klíčová slova, na které je vhodné cílit
   Značková klíčová slova pro cílení budeme rozdělovat do tří kategorií:
   1. Podvýkonná klíčová slova – Pokud zlepšíte jejich pozici ve výsledcích vyhledávání, můžete získat více návštěvnosti.
      ​Podvýkonná klíčová slova jsou klíčová slova, která nejsou na 1. místě. Jak daleko od prvního místa? Záleží na dotazu vyhledávání a konkurenci. Pokud si myslíte, že klíčové slovo má šanci dosáhnout vyšší pozice, měli byste to zkusit. Obecně platí, že pro některé dotazy je úspěchem být v první trojce. Ale pro ty s velmi silnou konkurencí (jako dotazy používané pro srovnání) je úspěchem být v první desítce.
   2. Stránky s nesprávným záměrem vyhledávání – protože pokud záměr vyhledávání nesouhlasí s tím, co lidé hledají, nepřilákáte je.
   3. Cenná nová klíčová slova – protože můžete získat více návštěvnosti cílením na nová klíčová slova.

3. Optimalizujte existující obsah nebo vytvořte něco nového
   Teď potřebujeme dát vyhledávacím strojům něco, co mohou zařadit (tzn. indexovat). To znamená buď optimalizovat obsah na existujících stránkách, nebo vytvořit nový obsah.

4. Přidejte interní odkazy
   Posledním krokem v našem procesu optimalizace pro značkové (branded) vyhledávání je přidání interních odkazů.

Kromě pomoci uživatelům v navigaci na vašem webu hrají interní odkazy důležitou roli v SEO. Především je vyhledávače používají pro objevení, (znovu)prohlížení a indexaci stránek. Navíc pomáhají Googlu pochopit, o čem je vaše stránka. A zároveň předávají hodnotu odkazů.

Závěrečné myšlenky

Čím více firma roste, tím více cest vede k firmě prostřednictvím značkového (branded) vyhledávání. U malých a středních podniků to může být až 20 % vyhledávání, ale u velkých firem to může být mnohem více. Je tedy důležité investovat do optimalizace pro branded vyhledávání. To znamená sledovat výkon vašich klíčových slov, optimalizovat existující obsah nebo vytvářet nový a přidávat interní odkazy, abyste zajistili, že vyhledávače a uživatelé najdou a ocení váš obsah. Tímto způsobem nejenže zlepšíte viditelnost vaší značky ve vyhledávání, ale také zvýšíte návštěvnost a konverze na vašem webu.