Klíčová slova - jak vybírat?

Při výběru klíčových slov se nespoléhejte pouze na objem vyhledávání. Měli byste také zvážit, zda je klíčové slovo vhodné pro vaše podnikání a zda pro něj můžete reálně dosáhnout vysoké pozice ve vyhledávačích.

Postup lze shrnout do těchto kroků:

1. Zjistěte, zda vám klíčové slovo přinese dostatek návštěvnosti:
   a. Nepoužívejte pouze objem vyhledávání, který může být zavádějící.
   b. Místo toho použijte odhadovaný provoz na stránce s nejvyšším počtem návštěv jako indikátor potenciálu provozu.

2. Ujistěte se, že dokážete nabídnout návštěvníkům to, co hledají:
   a. Identifikujte typ obsahu, který vyhledávače preferují pro dané klíčové slovo.
   b. Prozkoumejte první stránku výsledků ve vyhledávači a zjistěte, jaký obsah je tam zastoupen.

3. Zvažte, zda má klíčové slovo hodnotu pro váš podnik:
   a. Přiřaďte klíčová slova k jednotlivým fázím nákupní cesty zákazníka.
   b. Uvažujte o použití modelu "Business Potential" pro určení hodnoty klíčových slov.

4. Posuďte, zda můžete reálně dosáhnout vysoké pozice pro dané klíčové slovo:
   a. Zjistěte, kolik zpětných odkazů budete potřebovat a jakou kvalitu by měly mít.
   b. Porovnejte úroveň autority vašeho webu s konkurencí.
   c. Posuďte kvalitu obsahu konkurenčních stránek a zvažte, zda můžete vytvořit lepší obsah.

Konkrétní kroky výběru klíčových slov

1. Připravte si seznam klíčových slov, která chcete zvážit.

2. Upravte svůj seznam podle potenciálního provozu, který může klíčové slovo přinést. Zpravidla stačí si seznam seřadit podle hledanosti.

3. Zkontrolujte typ obsahu, který návštěvníci hledají pro dané klíčové slovo.
   Například, pokud budou na první straně SERP pouze interaktivní kalkulačky k dané problematice, tak pravděpodobně byste museli nechat si také podobnou naprogramovat. Pokud většina výsledků jsou blogové příspěvky, tak by mohlo "stačit" napsat přípěvek s kvalitnějším obsahem.

4. Zvažte realistickou šanci na dosažení dobré pozice pro dané klíčové slovo.

   • Zjistěte, kolik zpětných odkazů budete potřebovat. Můžete využít více nástrojů pro návrh klíčových slov, abyste našli a odhadli náročnost vašeho výrazu (konkurečnost slova ve výstupu hledanosti v Collabimu popř. Keyword difficulty v Ahrefs).
   • Zkontrolujte "autoritu" webů ve výsledcích vyhledávání. Lze např. porovnat v Ahrefs hodnoty Domain Rating (DR) s vaším webem. Pokud mají stejnou nebo nižší hodnotu DR než váš web, je to dobré znamení.
   • Posuďte kvalitu obsahu na první straně. Pokud mají vysokou úroveň E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita a důvěra), bude těžší vytvořit konkurenceschopný obsah.

Shrnutí výběru klíčových slov

Klíčová slova s potenciálem přilákat hodně návštěvníků nejsou vždy ta, na která byste se měli zaměřit. Musí smysluplně souviset s vaším podnikáním a musíte být schopni poskytnout návštěvníkům kvalitní obsah, který hledají.