Co jsou klíčová slova LSI a jak je použít?

LSI klíčová slova jsou slova a fráze, které jsou podle SEO komunity semanticky (významově) související s daným tématem. Například u aut mohou být LSI klíčová slova jako: automobil, motor, brzdy, silnice, pneumatiky, vozidlo či automatická převodovka. Ačkoli Google tvrdí, že LSI klíčová slova neexistují (podrobněji na konci článku), použití souvisejících slov a frází může zlepšit SEO.

Jak tedy postupovat při hledání a používání souvisejících slov a frází?

Připravte si seznam klíčových slov souvisejících s vaším tématem. Pokud jste obeznámeni s tématem, budete přirozeně zahrnovat související slova do svého obsahu.
Upravte svůj obsah tak, aby zahrnoval důležitá související slova ("LSI klíčová slova"). Například u článku o nejlepších videohrách byste měli zahrnout slova a fráze jako hry pro PS4, Call of Duty a Fallout.
Zkontrolujte, zda jste neopomenuli žádná důležitá slova, zejména u komplexnějších témat. Například článek o nofollow odkazech by měl zmiňovat atributy "sponsored" a "UGC".
Vložte související klíčová slova přirozeně do svého obsahu. Ujistěte se, že nepoužíváte klíčová slova příliš často nebo na nesouvisejících místech.
Sledujte výsledky a analyzujte úspěšnost vašeho obsahu. Pokud se váš článek neumístí na předních pozicích, zvažte přidání dalších souvisejících klíčových slov.

Používání souvisejících klíčových slov ("LSI klíčových slov") a frází ve vašem obsahu může pomoci zlepšit SEO a dosáhnout lepších výsledků ve vyhledávačích. Hlavní je zahrnout důležitá slova a fráze související s vaším tématem, která pomohou vyhledávačům pochopit celkový kontext stránky a tím zlepšit její pozici v SERP.

LSI klíčová slova a Google

Ačkoli se LSI klíčová slova často uvádějí v souvislosti s SEO, podle Googlu tato klíčová slova neexistují. Google totiž pravděpodobně nepoužívá technologii LSI (latentní sémantické indexování) pro svůj vyhledávač. LSI byla vyvinuta v 80. letech minulého století, před vznikem World Wide Webu, a nebyla navržena pro tak rozsáhlý soubor dokumentů, jakým je internet.

Místo toho Google využívá modernější a škálovatelnější technologie, jako je například Word2vec, která je součástí RankBrainu. Tyto technologie umožňují Googlu lépe porozumět synonymům a polysemickým slovům, což vede k lepšímu zobrazení relevantních výsledků ve vyhledávání. I když tedy koncept LSI klíčových slov sám o sobě neexistuje, v praxi se stále jedná o související slova a fráze, které mohou pomoci zlepšit SEO a uživatelský zážitek na webu.

LSI klíčová slova: Existují a mohou zlepšit váš potenciál?

Ohledně LSI klíčových slov je možné dohledat mnoho článků a někdy i kontroverzních pohledů. Nicméně korektnější pohled uvádíme v tomto článku.

Dále jsou běžně dohledatelné informace, které jsou některými weby uváděny jako dogma. Pro přehled v tématu zde vše uvádíme, protože tento pohled neškodí a naopak pomůže cvičit si pohled na klíčová slova a související fráze. Navíc Google a ostatní vyhledávače se snaží algoritmicky "pochopit" význam slov a tudíž se vlastně chovají podobně, jako popisuje tento koncept. Tzn. nevadí, že konkrétně technicky se to na pozadí děje jinak, ale ten projev navenek je z pohledu SEO vlastně velmi podobný.

LSI (Latent Semantic Indexing) klíčová slova jsou fráze, které souvisejí s hlavním klíčovým slovem na webové stránce. Například, pokud je vaše stránka o "zimních bundách" a vaše hlavní klíčové slovo je "bundy", LSI klíčová slova by mohla být kožené bundy, bomber bundy, pánské styly bund, džínové bundy atd.

Jak LSI funguje?

LSI pomáhá vyhledávačům pochopit vztahy mezi různými slovy a frázemi v dokumentu pomocí složitých matematických vzorců.

Důležitost LSI klíčových slov

Google se spoléhá na LSI klíčová slova pro pochopení celkového tématu stránky, což pomáhá zobrazit přesnější výsledky na stránce s výsledky vyhledávání (SERP).

Naučte se rozlišovat LSI klíčová slova a synonyma

LSI klíčová slova se nemají zaměňovat se synonymy, protože to jsou jen slova s alternativními významy.

Nástroje pro nalezení LSI klíčových slov

Vyzkoušejte Google Autocomplete, "Lidé také hledají" ("People Also Ask"), LSIGraph, "Vyhledávání související s" a mnoho dalších nástrojů, jako např.: Google Keyword Planner, Google Image Tags, Serpstat, Answer the Public nebo Also Asked pro nalezení LSI klíčových slov.

Seznamte se s TF-IDF

TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) je statistický nástroj pro hodnocení relevance slova v dokumentu ve souboru dokumentů.

Jak se počítá TF-IDF?

Termínová frekvence (TF) se počítá několika způsoby, např. počítáním výskytů slova v dokumentu. Inverzní dokumentová frekvence měří, jak časté nebo vzácné je slovo napříč sadou dokumentů.

Spojte TF-IDF a LSI klíčová slova

Vyhledávače používají TF-IDF pro určení, jak často se LSI klíčové slovo objeví v konkrétním dokumentu. Pomocí nástrojů, jako je Website Auditor od SEO PowerSuite, můžete provést TF-IDF analýzu pro nejlepší stránky. Tím zjistíte, jaká LSI klíčová slova využívají vaši konkurenti.

Pokud naleznete nové LSI klíčové slovo, ve kterém je váš TF-IDF skóre 0, znamená to, že byste měli aktualizovat svůj stávající obsah s novými možnostmi klíčových slov.

TF-IDF je důležitý při extrakci klíčových slov z textu. Slova s nejvyšším skóre v dokumentu jsou nejrelevantnější pro tento dokument a proto se považují za nejlepší volbu klíčových slov pro tento konkrétní dokument.

Doporučuje se provést výzkum LSI klíčových slov předem pro lepší optimalizaci, místo pokusu o jejich přidání do obsahu později.

Například nástroj Website Auditor prohledá prvních deset výsledků pro termín "LSI Keywords". Vygeneruje rozsáhlý seznam jednoslovných i víceslovných klíčových slov. Frekvence, s níž se tyto termíny objevují v dokumentu, se nazývá TF-IDF, a také zobrazuje TF-IDF skóre vaší stránky, kterou můžete semanticky optimalizovat. Získáte tak přehled jaká slova a s jakou frekvencí používají na svých dobře umístěných stránkách konkurenti a získáte tak jasnou inspiraci.