Landing Page v digitálním marketingu

V digitálním marketingu je landing page samostatná webová stránka vytvořená speciálně pro marketingovou nebo reklamní kampaň. Návštěvník na ni "přistane" poté, co klikne na odkaz v e-mailu nebo reklamách na Google, Bing, YouTube, Facebooku, Instagramu, Twitteru a dalších místech na webu.

Na rozdíl od běžných webových stránek, které mají obvykle více cílů a podporují procházení dalších podstran, jsou landing pages navrženy s jedním zaměřením nebo cílem, známým jako výzva k akci (CTA).

Klíčový rozdíl mezi úvodní stránkou a landing page

Úvodní stránka má mnoho odkazů a potenciálních rozptýlení, zatímco landing page je velmi zaměřena na jediný cíl. Méně odkazů na landing page zvyšuje konverze, protože je méně lákavých možností, které by odvedly návštěvníky od hlavního cíle.

Typy landing pages

1. Stránky pro generování leadů (Lead Generation): Tyto stránky využívají formulář jako CTA a obvykle sbírají kontaktní informace návštěvníků, jako jsou jména a e-mailové adresy.
2. Stránky pro proklik (Clickthrough): Často používané v e-commerce a SaaS (prodej software jako služby), tyto stránky mají jednoduché tlačítko jako CTA, které návštěvníka přesměruje do procesu nákupu nebo dokončí transakci.

Přivedení návštěvníků na landing pages

1. Placený provoz z vyhledávání: Mnoho firem využívá placenou reklamu, která se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání (SERP).
2. Placený provoz ze sociálních sítí: Reklamy na sociálních médiích, jako je Facebook, Instagram, Twitter nebo LinkedIn, umožňují cílení na základě zájmů a demografických údajů.
3. E-mailové kampaně: E-mailový marketing je často považován za nejúčinnější marketingový kanál díky svému obrovskému dosahu a nízkým nákladům ve srovnání s jinými platformami.
4. Organický provoz z vyhledávání: Organický provoz představují návštěvníci, kteří přicházejí z neplacených zdrojů, jako jsou výsledky vyhledávání Google, Seznam nebo Bing (SERPs). Tím, že na svém webu nebo landing pages vytváříte přitažlivý a užitečný obsah, zajišťujete, že vaše podnikání se objevuje častěji v souvisejících vyhledáváních. Čím vyšší je hodnocení vašeho obsahu, tím lépe.

Označení "neplacený" je však trochu zavádějící, protože to neznamená, že nebyl čas a peníze investovány do zhodnocení. Existuje celé odvětví profesionálů (jehož jsme součástí), kteří se věnují zvyšování organického provozu z Google prostřednictvím kombinace pečlivé strategie, technického know-how a skvělé tvorby obsahu. To je ve stručnosti optimalizace pro vyhledávače (SEO).

V rámci SEO na analýzu klíčových slov zpravidla navazuje (nebo je rovnou součástí) přehled přistávacích stránek. V případě, že je nějaká nevhodná pro dané klíčové slovo nebo záměr, tak se prací na obsahu a změnou interního prolinkování dá dosáhnout požadované změny a dosáhnout tak mnohem vyšší konverze. Proto jsou přistávací stránky (landing page) důležiou součástí SEO.

Další kanály, kde fungují landing pages

Je téměř nemožné pokrýt všechny případy užití. Mohli byste například provozovat nativní reklamy během podcastu, vytvářet interaktivní kvízy nebo spouštět tradiční tištěné reklamy s QR kódy. Bez ohledu na to, jak naplňujete vrchol svého marketingového trychtýře, landing page vám pomůže co nejlépe toho využít.