Rozšířené výsledky (rich snippets) = strukturovaná data v SERP
Rozšířené výsledky (rich snippets) jsou typy výsledků ve vyhledávači Google, které poskytují uživatelům více informací než pouze meta titulek, meta popis a URL. Tato strukturovaná data často obsahují recenze, recepty nebo položky z FAQ, což uživatelům lépe objasňuje konkrétní dotaz.
Strukturovaná data se liší od tradičních výsledků vyhledávání (SERP) a majitelům webových stránek přinášejí konkrétní výhody, jako je zvýšení organických prokliků, aniž by bylo nutné se umístit na první pozici.
V roce 2023 jsou strukturovaná data trendem SEO, který stojí za zvážení kvůli narůstajícímu počtu "vyhledávání bez kliknutí". To znamená, že diváci naleznou veškeré potřebné informace bez nutnosti kliknout na odkaz na webovou stránku, a tento fenomén se neustále rozšiřuje.
Optimalizací obsahu pro strukturovaná data mohou majitelé webových stránek zajistit, že jejich obsah bude zobrazen v sekci s rozšířenými výsledky. Toho lze nejčastěji dosáhnout:
- poskytnutím přesných odpovědí na nejčastěji kladené otázky
- a použitím dlouhých klíčových slov (tzv. long-tail).
Tímto způsobem se váš obsah bude odlišovat a bude snadno přístupný uživatelům.
Využití strukturovaných dat
Pro efektivní využití strukturovaných dat je důležité se seznámit s formáty a značením podporovanými vyhledávači, jako je schéma.org. Schéma.org nabízí univerzální slovník strukturovaných dat, který lze použít napříč různými vyhledávači a zlepšit tak viditelnost vašeho obsahu. Implementace strukturovaných dat na vašem webu může zahrnovat použití mikrodat, JSON-LD nebo RDFa.
Dále je důležité sledovat a analyzovat účinnost strukturovaných dat na vašem webu. Google Search Console nabízí nástroje pro kontrolu strukturovaných dat, které vám pomohou zjistit, zda je váš obsah správně označen a zda se zobrazuje v rozšířených výsledcích. Pravidelným sledováním a optimalizací svých strukturovaných dat zajistíte, že váš web bude nadále profitovat z výhod, které tyto formáty přinášejí.
Případně si přečtěte článek o strukturovaných datech.
