2023 SEO a Google shopping

Rozšiřování Google Shopping

I když dochází k nárůstu offline nakupování, protože lidé jsou konečně osvobozeni od omezení COVID-19, Google sjednocuje e-commerce weby/platformy do jednoho prostoru a aktivně rozvíjí a zvětšuje nákupní funkce jako Merchant Center, Produkty, Google Shopping atd.

Google je nyní více než vyhledávač - je to agregátor e-commerce, který zobrazuje zboží, popisy a recenze. Jedinou věc, kterou neprovádí, je přímý prodej zboží; místo toho má sekci kde koupit, kde jsou zobrazeny webové stránky prodejců.

Google shopping je náznakem pro e-shopy, aby začaly přidávat služby jako Google Shopping. Obchody se tak dostanou do sekce kde koupit.

Pozitivní je, že nyní můžete snadno porovnat svou cenovou strategii s konkurencí a přizpůsobit se, abyste zůstali rozumní.

Méně příjemná věc je, že Google Shopping určitě získá většinu kliknutí od e-commerce stránek a rozbije marketingové trychtýře (funnels). Dříve by uživatelé klikli na snippet stránky, přešli na samotnou stránku a pokračovali v zákaznické cestě. S Google Shopping přistane uživatel na stránce konkrétního produktu pouze tehdy, pokud se rozhodne koupit položku z daného webu. Přesto je to nová realita pro e-commerce.

Co dělat?
Pokud provozujete e-commerce stránku, nemáte prakticky jinou možnost než přidat funkce Google Shopping. Některé typy SERP zobrazují snippety Google Shopping, které fungují stejně jako zvýrazněné snippety, které jsme popsali výše, tj. nahradí kliknutí z organických výsledků. Pokud tedy přidáte Google Shopping, můžete získat zpět kliknutí, která byste pravděpodobně ztratili v organickém vyhledávání (vaše organická kliknutí by získala konkurence).