SEO 2023 ..a co dál můžeme očekávat?

Entity přebírají klíčová slova

Google mění svůj pohled na klíčová slova a přechází ke konceptu entit. Přístup k optimalizaci webu založený na entitách se tak stává efektivnějším než klasická SEO optimalizace zaměřená na klíčová slova.

Musíme si uvědomit, že Google rozumí obsahu pomocí svých algoritmů NLP (zpracování přirozeného jazyka). Například rozhraní NLP API analyzuje část textu, identifikuje nejvýznamnější výrazy (entity) a definuje, o čem daný text je. Tyto informace se pak přidají ke všem ostatním údajům, které již Google o dané entitě má. Pokud je informací dostatek, tak je Google schopen propojit všechny body a může entitě udělit tzv. znalostní panel (zpravidla se ukazuje v SERP v pravém sloupci vedle výsledků vyhledávání).

SEO založené na entitách je obzvláště důležité pro místní (lokální) dotazy. Při místním vyhledávání Google hodnotí, jak relevantní je dotaz (entita) pro určité místo, a to je jeden z klíčových faktorů při formování místních SERP.

Místní SERP

Ideálně musíte zajistit, aby Google rozuměl vaší entitě tak, jak potřebujete, takže udělejte entitu co nejvýznamnější. Zde je několik kroků, které vám pomohou zvýraznit vaši entitu:

Obohaťte obsah vašeho webu o další entity související s cílovou entitou, aby měl Google dostatek kontextu. Například takto jeden uživatel zvýšil výkon svého místního vyhledávání obchodu pomocí asociace entit. Najdete zde i některé obecné tipy pro SEO, i když váš obchod není místní.
Vytvořte a rozšiřujte svůj Google Business profil (pro místní podniky). Využijte všechny jeho funkce, protože čím více dat poskytnete Googlu, tím více o vás ví a může si správně dotvořit celý kontext.
Budujte zpětné odkazy. To je signál spojení mezi vaší entitou a dalšími relevantními entitami. Pokud máte místní podnik, budujte místní zpětné odkazy.
Podporujte uživatele, aby recenzovali váš podnik.
Vyzkoušejte offline marketing, abyste vytvořili více rozruchu kolem vaší entity. Offline akce jsou často diskutovány na sociálních médiích, což si také Google cení.

Tip:
Můžete zkontrolovat, co Google již ví o vaší entitě, kliknutím na tři tečky vedle vašeho vyhledávacího snippetu, poté klikněte na Více o této stránce a následně zjistěte, co Google ví o vaší entitě.

Pokud informace nejsou dostatečné, aktualizujte obsah vašeho webu (zejména věnujte pozornost stránkám O nás, Naše historie apod.).

Můžete také prozkoumat svůj obsah pomocí Google NLP API, abyste viděli, jak Google rozumí textu a jaké entity nachází (více na tomto odkazu).