Trendy v SEO v roce 2023
Trendy aktuálního roku se v mnoha ohledech špatně odhadují, protože to záleží na mnoha okolnostech a někdy přijde i průlomová změna uprostřed roku. Nicméně jsme zkusili vybrat z více zahraničních zdrojů, co můžeme v SEO očekávat v aktuálním roce 2023.
Trend 1: Pokles popularity placených reklam a důraz na organické vyhledávání
Pokles příjmů z Google Ads a Microsoft Bing ukazuje, že firmy se zaměřují více na organické vyhledávání. V době ekonomické nejistoty a se snižující se důvěrou uživatelů v placené reklamy je důležité optimalizovat vaše webové stránky pro organické vyhledávání.
Co dělat:
- Optimalizujte svůj web pro organické vyhledávání.
- Přehodnoťte své reklamní kampaně a využijte snížené ceny nabídek v některých oborech a regionech.
Trend 2: Zvýrazněné úryvky a výsledky s nulovým počtem kliknutí
Zvýrazněné úryvky a výsledky s nulovým počtem kliknutí dominují ve výsledcích vyhledávání. Ačkoli některé studie uvádějí různé výsledky, je jasné, že tyto výsledky získávají většinu kliknutí. Google často využívá strukturovaná data pro zobrazení těchto informací.
Co dělat:
- Aplikujte schéma značení, jako je FAQ, na svém webu, kde je to relevantní, aby Google mohl snadno extrahovat informace.
- Prozkoumejte, která klíčová slova spouštějí SERP funkce častěji než ostatní a aktualizujte obsah svého webu tak, abyste získali více zvýrazněných úryvků a zlepšili svou pozici ve výsledcích vyhledávání.
Trend 3: E-A-T zůstává důležitý
Expertíza, autorita a důvěryhodnost (anglicky: trust) (E-A-T) jsou stále důležité pro úspěch vašeho webu, zejména pokud se firmy zaměřují více na organické vyhledávání. Google potvrdil, že E-A-T se uplatňuje u každého dotazu.
Co dělat:
- Buďte více pozorní a uvědomělí při budování a rozvoji osobních značek. Nová realita klade důraz nejen na rozvoj odborných znalostí, ale také na povědomí o nich u veřejnosti a vyhledávačů.
- Zapojte se do veřejných akcí ve svém oboru, účastněte se konferencí, rozhovorů, podcastů a podobných aktivit. Tímto způsobem budete zvyšovat povědomí o své odborné znalosti a posilovat důvěryhodnost své osobní značky i značky autorů obsahu na vašem webu.