2023 SEO ..a co dál - entity?

Entity přebírají klíčová slova

Google mění svůj pohled na klíčová slova a přechází ke konceptu entit. Optimalizace webu založená na entitách se tak stává efektivnější než klasické SEO zaměřené na klíčová slova. 

Google totiž obsahu rozumí pomocí algoritmů NLP (zpracování přirozeného jazyka). Rozhraní NLP API například analyzuje část textu, najde nejvýznamnější výrazy (entity) a určí, o čem text je. Tyto informace pak přidá ke všem ostatním údajům, které už o dané entitě má. Pokud je informací dost, dokáže Google propojit všechny body a entitě udělit tzv. znalostní panel (zpravidla se ukazuje v SERP v pravém sloupci vedle výsledků vyhledávání).

SEO založené na entitách je obzvlášť důležité pro místní (lokální) dotazy. Při místním vyhledávání Google hodnotí, jak relevantní je dotaz (entita) pro určité místo – a to je jeden z klíčových faktorů, které formují místní SERP.

Místní SERP

Potřebujete zajistit, aby Google vaší entitě rozuměl tak, jak chcete. Udělejte ji proto co nejvýraznější. Tady je několik kroků, které vám pomohou:

• Obohaťte obsah webu o další entity související s tou cílovou, aby měl Google dostatek kontextu. Přesně takhle jeden uživatel zvýšil výkon svého místního vyhledávání obchodu pomocí asociace entit. Najdete tam i obecné tipy pro SEO, i když váš obchod místní není.
• Vytvořte a rozšiřujte svůj Google Business profil (pro místní podniky). Využijte všechny jeho funkce – čím víc dat Googlu poskytnete, tím víc o vás ví a tím lépe si dotvoří celý kontext.
• Budujte zpětné odkazy. Jsou signálem spojení mezi vaší entitou a dalšími relevantními entitami. Pokud máte místní podnik, budujte místní zpětné odkazy.
• Podporujte uživatele, aby váš podnik recenzovali.
• Vyzkoušejte offline marketing a vytvořte kolem své entity víc rozruchu. Offline akce se často probírají na sociálních sítích, a toho si Google cení.

Tip:
Co už Google o vaší entitě ví, zjistíte kliknutím na tři tečky vedle vašeho vyhledávacího snippetu – dále klikněte na Více o této stránce.

Pokud informací není dost, aktualizujte obsah webu (věnujte pozornost hlavně stránkám O nás, Naše historie apod.).

Svůj obsah můžete prozkoumat i pomocí Google NLP API a podívat se, jak Google textu rozumí a jaké entity v něm nachází (více na tomto odkazu).