Platform properties: sociální sítě nově v Search Console

Google přidal do Search Console nový typ property: platform properties. Poprvé tak uvidíte, jak váš obsah na Instagramu, TikToku, X a YouTube funguje přímo ve vyhledávání Googlu — s reálnými dotazy, kliky a impresemi. Nasadili jsme to pro všechny čtyři podporované sítě a sepsali, co od toho čekat.

Co je platform property

Nová property se neověřuje přes DNS záznam ani HTML soubor, jak to znáte u webů. Ověření probíhá OAuth autorizací — přihlásíte se do účtu na dané platformě a tím prokážete, že je váš. Podporované jsou zatím jen Instagram, TikTok, X a YouTube; LinkedIn, Pinterest ani Facebook v první vlně nejsou.

Podstata novinky: poprvé dostáváte first-party data o vyhledávacích dotazech k obsahu na doménách, které nevlastníte.

Co v reportech uvidíte

• Výkon — kliky, imprese, filtrování podle jednotlivého postu i podle vyhledávacího dotazu, export dat.
• Insights — trendy návštěvnosti a top posty.
• Úspěchy (Achievements) — milníky v klouzavých 28denních oknech.

Naše zkušenost: počítejte s googlovsky složitým nastavením

Pro naše sítě jsme napojili všechny čtyři platformy. Upřímně: celý proces je otravný a klasicky „googlovsky" komplikovaný. Běžný uživatel podle nás nemá reálnou šanci to celé proklikat. Už samotné povolení vyčítání dat je velmi neintuitivní a bezpečnostní politiky ho mají ve výchozím stavu zakázané. A i když doporučené nastavení povolíte, velmi často ho stejně znovu přebije globální bezpečnostní politika platná pro každý admin účet.

Pokud se do toho pustíte sami, vyhraďte si čas — a počítejte s tím, že se do nastavení oprávnění vrátíte víckrát, než by bylo zdrávo.

Limity, které je fér vědět dopředu

• Měří se jen Google Search a Discover — nic jiného.
• Žádná data z AI Overviews ani AI Mode. GEO reporting tím nevyřešíte — AI vrstva je oddělená věc.
• Žádné engagement metriky (lajky, sdílení, watch time) — ty zůstávají v nativní analytice každé platformy.
• Bez API a bez hromadné správy. Každý účet se přidává a autorizuje ručně, jeden po druhém — u agentury s dvaceti klienty je to znatelná provozní zátěž.
• Ověřuje se přihlášením do daného účtu. Musí u toho sedět člověk s přístupem ke klientovu Instagramu či TikToku — přes DNS to neobejdete.
• Bez historických dat. Rollout je navíc postupný, některé účty volbu ještě nevidí. První týdny proto nic nesrovnávejte.

Co to znamená pro vaši firmu

Dá se na tom postavit nová reportovací vrstva: jak výkonný je váš sociální obsah ve vyhledávání. A propojit sociální content kalendář s keyword researchem — uvidíte, na jaké dotazy se vaše posty zobrazují, a podle toho naplánujete další obsah.

My máme všechny čtyři sítě napojené a postupně se těšíme na větší výsledky — o těch zase napíšeme.

Novinka v šesti bodech

Posuňte prstem nebo myší do strany.

Chcete vidět, jak váš obsah ze sociálních sítí funguje v Googlu, a nechce se vám to celé proklikávat? Ozvěte se — nastavíme to za vás.