Jak efektivně provádět průzkum klíčových slov (2)
Analyzování klíčových slov je stěžejní částí efektivní SEO strategie. Nejde o to najít co nejvíc slov, ale rozpoznat ta nejlepší. Pomáhají v tom SEO metriky — pojďme se na ně podívat blíž, včetně nástrojů (například Collabim a Ahrefs).
-
Hledanost - Udává průměrný počet vyhledávání klíčového slova za měsíc. Důležité je rozumět, že tato metrika je založena na počtu vyhledávání, ne na počtu lidí, kteří vyhledávání provádějí. Číslo se navíc liší podle země, pro kterou hledanost zjišťujete. Filtr hledanosti (nebo stačí klasické řazení) je výborný způsob, jak třídit klíčová slova podle popularity.
-
Trendy v hledanosti - Tato metrika je důležitá pro pochopení budoucí poptávky po daném klíčovém slově. Hledanost je jen průměr, a tak ji zkreslují výkyvy v popularitě slova.
-
Potenciál provozu - Tato metrika ukazuje, kolik návštěvníků může naše stránka získat, pokud se umístí vysoko v Google pro dané klíčové slovo. Je důležité si uvědomit, že stránky nejsou hodnoceny pouze pro jedno klíčové slovo, ale pro mnoho podobných klíčových slov.
-
Obtížnost klíčového slova - Tato metrika je založena na počtu jedinečných webových stránek odkazujících na prvních 10 stránek v hodnocení. Je to ale jen odhad, který je potřeba ověřit ruční analýzou klíčového slova.
-
Náklady na kliknutí (CPC) - Tato metrika ukazuje, kolik jsou inzerenti ochotni zaplatit za kliknutí na jejich inzerát pro dané klíčové slovo. Hodí se pro odhad hodnoty klíčového slova. Často to doporučujeme sledovat jako další signál obtížnosti klíčového slova.
Jak uvažovat nad metrikami klíčových slov
Ať už používáte jakýkoliv nástroj, je třeba si uvědomit, že všechny tyto metriky, ačkoliv jsou důležité, nemusí být naprosto přesné (resp. nikdy nejsou). Každý nástroj, včetně Collabimu a Ahrefs, tyto hodnoty počítá a aktualizuje jinak, takže výsledky se mohou lišit.
Pokud se vrátíme k hledanému objemu, je třeba zdůraznit, že je to průměr za rok. To znamená, že pokud nějaké klíčové slovo dosáhlo v prosinci vysoké hledanosti a během zbytku roku žádné, jeho uváděný měsíční hledaný objem bude 10 tisíc (120 tisíc / 12 měsíců). Hledaný objem je také specifický pro zemi - nástroje pro klíčová slova často zobrazují hledaný objem pro vybranou zemi. Ale některé z nich také mají možnost zobrazit globální hledaný objem, který je součtem hledaných objemů ve všech zemích.
Jednou z často přehlížených skupin klíčových slov jsou tzv. „dlouhý ocas“ (long-tail) klíčová slova. I když mají nízký hledaný objem, jejich specifičnost a vysoká komerční hodnota je činí velmi užitečnými. Například klíčové slovo se hledaným objemem 0 může přinést jen několik návštěvníků za měsíc, ale pokud publikujete stovky článků zaměřených na taková slova, roční návštěvnost se může sečíst do tisíců.
Další důležitou metrikou v SEO je potenciál návštěvnosti. Ta se snaží odhadnout, kolik návštěvníků může stránka získat, pokud se za dané klíčové slovo umístí vysoko ve výsledcích vyhledávání. Například, i když dvě klíčová slova mohou mít téměř stejný hledaný objem, návštěvnost jejich nejlepších stránek se může lišit. Stránky totiž v Google nejsou hodnoceny pouze podle jednoho klíčového slova. Proto je dobré se podívat na celkovou návštěvnost nejlépe hodnocených stránek pro dané klíčové slovo.
CPC a průzkum klíčových slov
Důležitou věcí, kterou je třeba vědět o CPC, je, že je mnohem méně stabilní než hledaný objem. Zatímco poptávka po většině klíčových slov zůstává z měsíce na měsíc přibližně stejná, jejich CPC může kolísat jak na horské dráze, když se objeví více firem, které pro ně zobrazují reklamy.
To znamená, že hodnoty CPC, které vidíte v různých SEO nástrojích, jsou jen „snapshot“ zachycený v čase a nejsou zvlášť přesné. Je to, jako byste odhadovali počasí z pohlednice. Pokud chcete data o CPC v reálném čase, sáhněte po Google Ads. Nebo to nechte na nás — ozvěte se.