Efektivní analýza nápadů na klíčová slova
Analyzovat miliony nápadů na klíčová slova ručně nejde. Řešení je jednoduché: použijte SEO metriky, zúžíte výběr a vyberete ta nejlepší. Projděme si čtyři klíčové metriky.
Objem vyhledávání
Objem vyhledávání udává průměrný počet vyhledávání klíčového slova za měsíc. Například „Donald Trump“ má v USA měsíční objem vyhledávání 3,1 milionu.
Důležité je pochopit, že:
- Objem vyhledávání zahrnuje i opakované vyhledávání téhož slova jedním uživatelem.
- Neodpovídá přímo počtu návštěv, i když se na dané klíčové slovo umístíte na prvním místě.
- Je to roční průměr.
- Je specifický pro danou zemi.
Většina nástrojů pro průzkum klíčových slov, třeba Ahrefs nebo Collabim, má filtr objemu vyhledávání. Pomůže vám vyhnout se slovům s velkým objemem, která jsou příliš konkurenční, nebo naopak najít slova s nízkým objemem a nižší konkurencí. Právě ta se často opomíjejí, ačkoli umí přinést cenný a přesně cílený provoz.
Trend objemu vyhledávání
Druhá věc, na kterou pamatujte, je sledování trendů objemu vyhledávání. Některá klíčová slova mají jen dočasný nárůst popularity, který zkreslí jejich průměrný objem.
Potenciál provozu je další užitečná metrika – ukazuje, kolik vyhledávacího provozu získává stránka na první pozici pro vaše klíčové slovo. Je z ní vidět, že stránky se na Googlu neumisťují díky jednomu klíčovému slovu, ale často díky stovkám podobných výrazů.
Obtížnost klíčových slov (KD)
Obtížnost klíčových slov je metrika, kterou zkušení SEO profesionálové často hodnotí ručně.
Vyhodnocení obtížnosti klíčových slov vyžaduje zohlednit řadu faktorů: záměr vyhledávání, hloubku a relevanci obsahu, počet a kvalitu zpětných odkazů nebo hodnocení domény. Názory na to, co je nejdůležitější, se liší. Někdo klade důraz na hodnocení domény, jiný na relevanci.
Pro tvůrce SEO nástrojů je těžké tak složitý koncept vtěsnat do jednoho čísla. Po zanalyzování článků o SEO jsme ale zjistili, že se všichni shodují na jednom: zpětné odkazy jsou pro hodnocení nesmírně důležité. Proto je hodnocení obtížnosti klíčových slov (KD) v nástroji Ahrefs založené na počtu unikátních webových stránek odkazujících na prvních 10 výsledků.
KD vám říká, kolik odkazujících stránek potřebujete pro umístění v první desítce – ne pro první místo. To je úplně jiný úkol.
Chybou je zaměřovat se jen na klíčová slova s nízkým KD. Ta obtížná byste měli začít řešit spíš dřív než později. Budete na ně potřebovat hodně zpětných odkazů, a to stojí čas i zdroje. Čím dřív začnete, tím dřív uvidíte výsledky.
Zároveň platí, že KD by vás od cílení na konkrétní slova nemělo odrazovat. Jeho účelem je ukázat vám, co je pro umístění na daný dotaz potřeba. Klíčová slova si přesto vždy vyhodnoťte ručně a nespoléhejte jen na skóre nástroje. Žádné číslo nedokáže shrnout složitost algoritmu Google.
Cena za proklik (CPC)
Cena za proklik (CPC) ukazuje, kolik jsou inzerenti ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu zobrazenou nahoře ve výsledcích vyhledávání pro dané klíčové slovo. Je to užitečný ukazatel hodnoty klíčového slova. Vyšší CPC naznačuje, že inzerenti za to slovo platí víc – a pokud mají kampaně nastavené správně, znamená to, že jim přináší vyšší tržby nebo jiný benefit.
Jak pracovat s klíčovými slovy
Co jsou klíčová slova a jak s nimi pracovat, najdete na uvedeném odkazu. Jsou tam i další články k jednotlivým podtématům. Kromě základního vytřídění nápadů totiž obvykle budete potřebovat sestavit strategii, pochopit záměr vyhledávání uživatelů a připravit kvalitní analýzu klíčových slov.