LSI klíčová slova

LSI klíčová slova je pojem ze SEO komunity pro slova a fráze významově související s tématem stránky. U aut to jsou třeba automobil, motor, brzdy, silnice, pneumatiky, vozidlo nebo automatická převodovka. Google ale říká, že nic takového jako LSI klíčová slova neexistuje. A má pravdu, vysvětlujeme níž. Práce se souvisejícími výrazy přesto smysl má: pomáhá vyhledávači zařadit stránku k tématu.

Jak postupovat při hledání a používání souvisejících výrazů

• Připravte si seznam výrazů souvisejících s vaším tématem. Když tématu rozumíte, většinu z nich do textu zahrnete přirozeně.
• Doplňte je do obsahu tam, kam patří. Do článku o nejlepších videohrách patří hry pro PS4, Call of Duty nebo Fallout.
• Zkontrolujte, jestli vám něco podstatného nechybí, hlavně u složitějších témat. Článek o nofollow odkazech by měl zmínit i atributy „sponsored“ a „UGC“.
• Pište přirozeně. Nacpaná klíčová slova a výrazy na nesouvisejících místech textu spíš uškodí.
• Sledujte výsledky. Když se stránka neumísťuje, podívejte se, co pokrývají stránky nad vámi a co vám v textu chybí.

Cíl je jednoduchý: vyhledávač i čtenář mají ze stránky poznat, o čem téma je a jak daleko do něj jdete.

Proč Google říká, že LSI klíčová slova neexistují

LSI (latentní sémantické indexování) je technologie z 80. let, tedy z doby před vznikem World Wide Webu. Nebyla navržená pro tak rozsáhlý soubor dokumentů, jakým je internet, a Google ji ve svém vyhledávači nepoužívá.

Místo toho pracuje s modernějšími a škálovatelnými metodami, třeba s Word2vec, který je součástí RankBrainu. Ty Googlu pomáhají rozumět synonymům a slovům s víc významy, takže dokáže zobrazit relevantnější výsledky. Koncept „LSI klíčových slov“ tedy neplatí, ale související slova a fráze v obsahu vyhledávači pomáhají dál.

Rozšířený mýtus: „Google se spoléhá na LSI“

Na řadě webů se o LSI klíčových slovech píše jako o hotové věci. Shrnujeme tu, jak ta verze vypadá — ne proto, že by platila, ale abyste ji poznali, až na ni narazíte. Korektnější pohled na téma najdete v našem článku o souvisejících výrazech.

Mýtus se drží ze dvou důvodů. Zkratka LSI zní odborně a dobře se cituje. A rada, která z ní plyne — pokrýt téma do šířky a používat související výrazy — funguje, i když je popis technologie za ní špatně. Vyhledávače se význam slov opravdu snaží pochopit, jen jinými metodami, takže navenek to vypadá podobně.

Podle mýtu jsou LSI (Latent Semantic Indexing) klíčová slova fráze související s hlavním klíčovým slovem stránky. U stránky o zimních bundách s hlavním klíčovým slovem „bundy“ by to byly kožené bundy, bomber bundy, pánské styly bund nebo džínové bundy.

Jak má LSI podle mýtu fungovat

LSI má vyhledávači pomáhat pochopit vztahy mezi slovy a frázemi v dokumentu pomocí matematických vzorců. Google žádnou takovou vrstvu ve vyhledávači nemá.

„Důležitost LSI klíčových slov“

Tady zachází mýtus nejdál. Tvrdí, že Google se na LSI klíčová slova spoléhá při určování tématu stránky. To Google popírá. Co platí: související výrazy vyhledávači pomáhají téma stránky rozpoznat, jen se to na pozadí děje jinou technologií.

Rozdíl proti synonymům

Podle mýtu se LSI klíčová slova nemají zaměňovat se synonymy. Synonyma pojmenovávají totéž jinými slovy, kdežto související výrazy rozkrývají téma do šířky.

Nástroje pro hledání souvisejících výrazů

Tyhle nástroje se doporučují pod hlavičkou LSI, ale fungují bez ohledu na to, jak se výrazům říká: Google Autocomplete, „Lidé také hledají“ („People Also Ask“), „Vyhledávání související s“, LSIGraph, Google Keyword Planner, Google Image Tags, Serpstat, Answer the Public nebo Also Asked.

TF-IDF

TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) je na rozdíl od LSI běžně používaná statistika. Hodnotí, jak je slovo relevantní pro jeden dokument v rámci celého souboru dokumentů.

Jak se TF-IDF počítá

Termínová frekvence (TF) vychází z toho, kolikrát se slovo v dokumentu objeví. Inverzní dokumentová frekvence (IDF) měří, jak časté nebo vzácné je to slovo napříč celou sadou dokumentů. Slova s nejvyšším výsledným skóre jsou pro daný dokument nejcharakterističtější.

Jak se TF-IDF používá v praxi

Nástroje jako Website Auditor od SEO PowerSuite spočítají TF-IDF pro nejlépe umístěné stránky na daný dotaz. Uvidíte, jaké výrazy konkurenti používají, jak často a které z nich vám v textu chybí úplně. Výraz s nulovým skóre na vaší stránce je kandidát na doplnění obsahu.

Výhodnější je projít si související výrazy dopředu, při psaní, než je pak do hotového textu dodatečně vpisovat.